Замечали, что одни деньги мы тратим с осторожностью, а с другими расстаемся гораздо легче? Например, зарплату стараемся распределить разумно, а премию, кэшбэк или денежный подарок можем потратить почти не задумываясь. Хотя в каждом случае речь идет об одной и той же сумме.
Такое поведение объясняет концепция ментального учета — одного из явлений поведенческой экономики, описанного лауреатом Нобелевской премии по экономике Ричардом Талером.
Что такое ментальный учет?
Ментальный учет — это особенность нашего мышления, при которой мы мысленно распределяем деньги по разным категориям в зависимости от того, каким образом они были получены.
Например, многие люди:
зарплату расходуют более осторожно и заранее планируют ее использование;
премию воспринимают как возможность позволить себе что-то приятное;
денежный подарок тратят легче, чем собственный заработок;
налоговый вычет или кэшбэк считают приятным бонусом;
выигрыш нередко воспринимают как «легкие» или даже «бесплатные» деньги.
При этом объективно каждый рубль имеет одинаковую ценность, независимо от его происхождения.
Почему так происходит?
Наш мозг постоянно стремится экономить силы. Чтобы быстрее принимать финансовые решения, он упрощает информацию и создает условные «счета», к которым относит разные виды доходов.
Именно поэтому неожиданно полученные деньги часто кажутся менее ценными, чем те, которые человек зарабатывает регулярно. В результате мы можем легче согласиться на незапланированную покупку, хотя такую же сумму из зарплаты, скорее всего, решили бы сохранить или потратить более осознанно.
Можно ли избежать этого эффекта?
Полностью избавиться от ментального учета невозможно — это естественная особенность человеческого мышления. Однако его влияние можно значительно уменьшить.
Перед тем как потратить премию, денежный подарок, кэшбэк или налоговый вычет, попробуйте задать себе простой вопрос:
«Если бы эта сумма пришла вместе с зарплатой, принял(а) бы я такое же решение?»
Такой небольшой прием помогает посмотреть на ситуацию более объективно. Иногда этого достаточно, чтобы отказаться от импульсивной покупки. А иногда — наоборот, убедиться, что запланированная трата действительно соответствует вашим целям и принесет удовольствие.
Ментальный учет сам по себе не является чем-то плохим. Это естественный механизм нашего мышления. Однако понимание того, как он работает, помогает принимать более взвешенные финансовые решения и эффективнее управлять личным бюджетом.
Замечали, что одни деньги мы тратим с осторожностью, а с другими расстаемся гораздо легче? Например, зарплату стараемся распределить разумно, а премию, кэшбэк или денежный подарок можем потратить почти не задумываясь. Хотя в каждом случае речь идет об одной и той же сумме.
Такое поведение объясняет концепция ментального учета — одного из явлений поведенческой экономики, описанного лауреатом Нобелевской премии по экономике Ричардом Талером.
Что такое ментальный учет?
Ментальный учет — это особенность нашего мышления, при которой мы мысленно распределяем деньги по разным категориям в зависимости от того, каким образом они были получены.
Например, многие люди:
зарплату расходуют более осторожно и заранее планируют ее использование;
премию воспринимают как возможность позволить себе что-то приятное;
денежный подарок тратят легче, чем собственный заработок;
налоговый вычет или кэшбэк считают приятным бонусом;
выигрыш нередко воспринимают как «легкие» или даже «бесплатные» деньги.
При этом объективно каждый рубль имеет одинаковую ценность, независимо от его происхождения.
Почему так происходит?
Наш мозг постоянно стремится экономить силы. Чтобы быстрее принимать финансовые решения, он упрощает информацию и создает условные «счета», к которым относит разные виды доходов.
Именно поэтому неожиданно полученные деньги часто кажутся менее ценными, чем те, которые человек зарабатывает регулярно. В результате мы можем легче согласиться на незапланированную покупку, хотя такую же сумму из зарплаты, скорее всего, решили бы сохранить или потратить более осознанно.
Можно ли избежать этого эффекта?
Полностью избавиться от ментального учета невозможно — это естественная особенность человеческого мышления. Однако его влияние можно значительно уменьшить.
Перед тем как потратить премию, денежный подарок, кэшбэк или налоговый вычет, попробуйте задать себе простой вопрос:
«Если бы эта сумма пришла вместе с зарплатой, принял(а) бы я такое же решение?»
Такой небольшой прием помогает посмотреть на ситуацию более объективно. Иногда этого достаточно, чтобы отказаться от импульсивной покупки. А иногда — наоборот, убедиться, что запланированная трата действительно соответствует вашим целям и принесет удовольствие.
Ментальный учет сам по себе не является чем-то плохим. Это естественный механизм нашего мышления. Однако понимание того, как он работает, помогает принимать более взвешенные финансовые решения и эффективнее управлять личным бюджетом.